.jpg)
一、我眼里的VI设计，从来不是“标新立异”的花架子
干VI这行快八年，没拿过什么大奖，也没进过什么顶尖团队，就靠蹲工位改文件、跑线下核对物料过日子。最开始以为VI是把logo做的够炫、颜色够跳，后来碰过一个小客户，要做社区服务类的VI，logo用了年轻人喜欢的撞色，结果线下贴的海报、印的手册，老人看着说“太晃眼，不敢进”。那次改了三版，把颜色调回低饱和的莫兰迪，把字体换成更稳重的黑体，最后落地的效果反而比最开始的“好看版”更管用。那时候才懂，VI是给人用的，不是给评委看的。
二、那些“拧巴”的项目，才是我攒的最值钱的经验
没什么惊天动地的失败，都是细碎的遗憾。比如有次给偏传统的客户做VI，我想加些年轻化元素，客户说“太飘了，要稳”，我憋着气改了五版，最后还是按要求来，结果落地后客户说“挺好，但没了我想的那点劲儿”。还有次帮朋友的小工作室做VI，为省成本只做了基础logo和名片，后来他们要做展架、物料，发现之前没留延展规范，每次都要重新调比例，反而花了更多钱。那时候才明白，VI不是做个“样子”，是要留够余量，既要符合当下需求，也要能跟着客户一起长。
三、AI来了，我没慌，反而觉得是补了自己的短板
之前总怕AI抢饭碗，后来发现，AI能做的是“快速出十版草稿”，但改稿时，客户说“我要那种像老木匠做家具的质感”，AI给的草稿线条太“滑”，没有手工打磨的温度。我现在会用AI出不同风格的VI草稿，然后蹲在工位上拿笔改，把太规整的线条调得稍毛一点，把颜色过渡做的更“活”，再把客户要的“踏实感”“亲切感”揉进细节里。比如上次做社区小店的VI，AI给的方案太像连锁品牌，我就在logo角落加了个小小的手绘痕迹，把物料字体调得稍带弧度，客户说“这才是我们家的样子”。
四、VI设计的“小心思”，要藏在没人注意的地方
我没想着出人头地，就想把手里的活做细。比如做VI规范手册，我会在最后加“物料使用小提示”，告诉客户打印海报别把logo放太靠边，留1厘米边距不会被裁；做名片时，建议用稍厚的纸，摸起来有质感比花哨设计更让人记住。这些小事，客户不会特意说“这个设计的好”，但会下次找我时说“上次你给的建议，帮我省了好多麻烦”。